Spam w wyszukiwarkach

Pojęcie spam jest nam znane głównie przez pocztę elektroniczną (e-mail) i oznacza wiadomości niechciane, głównie natury komercyjnej. Wraz z rozwojem silników wyszukiwania termin ten poszerzył swoje znaczenie o spam w wyszukiwarkach. Jest to bardzo kontrowersyjny temat w środowisku SEO, budzący dużo emocji i sprzecznych poglądów.

Spam to strony internetowe stworzone z myślą o wysokich pozycjach w wyszukiwarkach, nie przynoszące korzyści użytkownikom i nie przedstawiające żadnej wartości merytorycznej dla odbiorcy. Podczas tego procederu zazwyczaj wykorzystuje się metody, które nie są zgodne z zasadami wyszukiwarek dla webmasterów. Eksploatuje się słabości algorytmów i przekonuje wyszukiwarkę, że dana strona jest bardziej wartościowa niż w rzeczywistości. Występowanie takich stron internetowych na wysokich pozycjach może pogorszyć jakość wyników wyszukiwania i obniżyć user experience (doświadczenie użytkownika) wyszukiwarki.

Do pojęcia spamem w wyszukiwarkach zalicza się na ogół wszystko to, co podchodzi pod próby oszukania wyszukiwarek. Poszczególne techniki spamerskie mają jednak swoje oddzielne nazwy, takie jak doorway page, cloaking lub link spam.

Podana definicja spamu w wyszukiwarkach jest bardzo uproszczona. Problem polega na tym, że sposobów na oszukanie algorytmów wyszukiwarek jest bardzo dużo i cały czas odkrywane są nowe. Trudno jest jasno określić, które z nich są spamem a które już nie. Każda osoba zajmująca się SEO widzi granicę między metodami tzw. black hat i white hat w innym miejscu.

Wyszukiwarki spamuje się z jednego powodu - aby uzyskać wysokie pozycje w celu uzyskania korzyści, najczęściej materialnej. Na dzień dzisiejszy silniki wyszukiwania (np. Google) przyprowadzają na witryny internetowe bardzo dużą ilość potencjalnych nabywców. Im wyżej strona się plasuje, tym więcej osób ją odwiedza. Przykładowo, jeżeli prowadzimy hotel w Warszawie, to znalezienie się na pierwszym miejscu wyników zapytania dla hotel warszawa może okazać się bardzo lukratywnym i dochodowym atutem dla naszej działalności gospodarczej.

Osiągnięcie pierwszych pozycji w wyszukiwarkach nie jest łatwym przedsięwzięciem. Przeprowadzenie efektywnego procesu SEO wymaga poświęcenia dużej ilości czasu i energii (a niekiedy także dużych nakładów finansowych). Z tego powodu idea przyśpieszenia całego procesu i ograniczenia kosztów może być bardzo kusząca. Trzeba się jednak liczyć z tym, że wykrycie przez wyszukiwarki stosowania praktyk spamerskich może pociągać za sobą przykre konsekwencje. W praktyce wykorzystywanie takich sposobów jest w większości przypadków krótkoterminowe i opatrzone dużym stopniem ryzyka. Wykrycie takich praktyk przez osoby trzecie i ich upublicznienie może też przysporzyć przedsiębiorstwu zły PR-owy image. Spam w wyszukiwarkach jest postrzegany jako uprzykrzanie życia zarówno wyszukiwarkom jak i użytkownikom.

• Pozycjonowanie to SPAM

• Częstotliwość indeksowania (Crawl Frequency)
• Robot wyszukiwarki
• SERP - Search Engine Result Page