Jesteś tutaj: Strona Główna » SEO » Meta Description Tag
Meta Description Tag
Tag meta description stanowi informację na temat danego dokumentu HTML. Ma postać krótkiego opisu, który ma za zadanie pokrótce przedstawić zawartość strony internetowej. Definiuje się go w sekcji <head> w następujący sposób:
<meta name="description" content="Opis zawierający informacje o danym dokumencie HTML" />
W przeciwieństwie np. do tagów title zawartość meta description nie jest widoczna dla użytkownika przeglądającego zasoby strony internetowej za pomocą przeglądarki.
Historia meta description tagu i SEO
Pierwsze wyszukiwarki, pomagające Internautom znaleźć ciekawe strony internetowe, nie były złożonymi mechanizmami. Korzystały w dużej mierze z informacji, które dostarczali sami twórcy dokumentów HTML. W trakcie tzw. internetowego boomu niektórzy webmasterzy zauważyli, że plasowanie się na wysokich pozycjach w wyszukiwarkach przyprowadza im dużo ruchu. Ruch ten można było wykorzystać w celach zarobkowych sprzedając np. przestrzeń reklamową. Zaczęło więc dokonywać testów, które miały na celu odkryć sposoby wpływania na pozycje poprzez edycję elementów strony internetowej. Jednym z tych czynników były właśnie meta description tagi.
Jak się można było spodziewać z czasem zaczęto nadużywać meta description tagów (jak i innych elementów strony). W efekcie w wyszukiwarkach pojawiła się bardzo duża liczba bezwartościowych informacji i SPAMu. Te pierwsze metody wpływania na ranking były tak skuteczne, że użytkownikom ukazywały się np. wyniki ze stronami pornograficznymi na zapytania zupełnie z nimi nie związanymi.
Wyszukiwarki, aby dostarczać trafne wyniki, nie mogły już, w tak dużej mierze, polegać na informacjach od właścicieli witryn internetowych. Zaczęto więc, coraz mniej, opierać algorytmy wyszukiwarek na czynnikach, którymi można było w łatwy sposób manipulować. Z tego powodu meta description tag stracił swoją moc.
Snippet i jego wpływ na SEO
Dzisiejsze wyszukiwarki w trakcie obliczania rankingu nie biorą pod uwagę meta description tagów. Mimo to osoby zajmujące się SEO nie przestały się nimi interesować. Głównie z powodu tego, że ich zawartość wyświetlana jest w wyszukiwarkach w formie tzw. snippeta. Snippet to opis, który towarzyszy wynikowi wyszukiwania umiejscowiony poniżej tytułu.
Zawartość snippeta jest istotna. Stanowi jeden z czynników, które wpływają na to czy wyszukujący odwiedzi naszą witrynę czy nie. Stworzenie zachęcającego tekstu ma szansę zwiększyć odsetek kliknięc w nasz odnośnik i wyróżnić sposród linków konkurencyjnych. Reklamodawcy AdWords dzielący przestrzeń w wynikach wyszukiwania z wynikami organicznym nie mogą sobie pozwolić na taką swobodę zarówno pod względem ilości znaków jak i pewnych wyrażeń i zwrotów językowych.
W wyszukiwarce Google, snippet nie zawsze odzwierciela zawartość meta description tagów. Wyświetlany tekst zależy od zapytania jakie wpisał użytkownik. Jeżeli te słowa nie występują w zawartości meta description, snippet zostanie utworzony na podstawie tekstu dostępnego na stronie. Nie jest możliwe zatem, aby nasz dedykowany tekst wyświetlał się na wszystkie możliwe zapytania użytkowników. Dlatego zaleca się ułożenie meta description dla 1 lub 2 wiodących słów kluczowych, na które zoptymalizowaliśmy daną stronę.
Meta description SPAM
Mimo, że meta description tag nie ma wpływu na ranking w wyszukiwarkach, to jego niepoprawne użycie nie zostanie niezauważone. Znacznik ten nie ma służyć jako pojemnik na słowa kluczowe. Wyszukiwarka Google może nawet postanowić nie wyświetlać snippeta wogóle. Występuje to w przypadku, gdy zawartość tagu meta description jest identyczna względem innego elementu strony np. meta keywords czy title tag.
Duplikacja zawartości poszczególnych elementów strony:
Wynik wyszukiwania pozbawiony opisu
Czytaj na blogu Magiczne SEO i SEM
- Jak pisać skuteczne meta description tagi - Zapomniany meta description tag
- Jak Google generuje Snippet - Snippet Google