System Wymiany Linków (SWL)

System wymiany linków (określany także jako program wymiany linków) to platforma umożliwiająca publikację linków o ściśle zdefiniowanej postaci na witrynach osób uczestniczących w systemie. Celem tego działania jest chęć wpłynięcia na rankingi w wyszukiwarkach. Ponieważ wyszukiwarki w swoich wskazówkach zabraniają takiego postępowania, SWL można uznać za rodzaj blackhat SEO.

Ze względu na rodzaj, systemy wymiany linków dzielą się na dwie kategorie:

• rotacyjne - emitujące losowe linki na losowych stronach, czasem z zachowaniem mniejszej lub większej zgodności tematycznej
• stałe - emitujące te same linki na tych samych stronach

System skupia osoby posiadające witryny internetowe i osoby chcące emitować linki. Bardzo często przeciętny uczestnik SWLa zalicza się do obu tych kategorii. Większość systemów dysponuje jakąś formą waluty, którą zazwyczaj są punkty. Właśnie dzięki nim możliwa jest emisja własnych linków. Punkty zdobywa się na dwa główne sposoby:

1. Włączając do systemu jedną lub więcej własnych witryn i emisję na nich linków innych uczestników
2. Kupując punkty za pieniądze
3. Uzyskując punkty dzięki programowi partnerskiemu danego systemu (zapraszając nowych użytkowników)

Każdy system ma swoje podejście do sposobu naliczania punktów. Uwzględnia ono zazwyczaj:

• PageRank witryny
• Ilość zaindeksowanych stron (tzw. site:)
• Umieszczenie linków
• Ilość linków wychodzących
• Ilość linków przychodzących
• Ilość linków na danej stronie

Dysponując pozytywnym bilansem punktowym można przystąpić do emisji linków. Podstawowym elementem tej czynności jest para URL i anchor text, które następnie zostają wyświetlane na witrynach innych uczestników systemu.

Wyszukiwarki patrzą na SWLe jednoznacznie - źle. Systemy manipulują ilością linków wskazujących na daną witrynę, tym samym przeszkadzają w analizie jednego z podstawowych składników algorytmu. Nic więc dziwnego, że Google odniosło się do zagadnienia systemów wymiany linków:

• Programy wymiany linków w oficjalnym helpie Google
• Jak Google postrzega linkowanie? - wpis na blogu Google autorstwa Kaspara Szymańskiego

Większość stron uczestniczących w systemach wymiany linków zalicza się do tzw. zaplecza. Wbrew pozorom takie strony mają całkiem wyraźne elementy wspólne, takie jak:

• nieduża ilość lików wychodzących, umieszczonych cały czas w tym samym miejscu
• określony typ słów, które pojawiają się jako anchor text (forma podstawowa, bez odmian, często para słowo + miasto, brak głupich anchor tekstów, takich jak np. kliknij tu)
• wzorce związane z występowaniem i/lub rotacją linków

Jak widać, powyższe zestawienie tworzy dość wyraźny ślad, który wyszukiwarki potrafią dostrzec. Jeśli dana witryna posiada linki przychodzące tylko ze stron wchodzących w zdefiniowaną powyżej grupę - trudno o bardziej sztuczną zależność. Dlatego, jeśli już decydujesz się korzystać z SWLi, pamiętaj o dywersyfikacji linków przychodzących i dbaj o to, aby te z systemów stanowiły ich stosunkowo niedużą część.

• O systemach na blogu Lexy

• Cloaking
• Co to jest Black Hat SEO?
• Doorway page
• Keyword stuffing
• Precel
• Splog
• Ukryty tekst