Co to jest Black Hat SEO?

Nie istnieje jedna definicja, która określa czym jest black hat SEO. Jest to spowodowane tym, że każda osoba zajmująca się SEO ma inny pogląd na to jak SEO powinno być egzekwowane i jakimi środkami osiągać cel. Aby zatem przybliżyć pojęcie black hat posłużymy się 2 popularnymi poglądami.

Black hat SEO to osiąganie wysokich pozycji w wyszukiwarkach za pomocą taktyk, które nie są zgodne ze wskazówkami dla webmasterów, publikowanymi przez wyszukiwarki. Jest to strategia działań często powodująca spam w wyszukiwarkach.

Black hat SEO to osiąganie wysokich pozycji metodami, które nie są w 100% bezpieczne. Mogą zatem spowodować także negatywne efekty uboczne jak wykluczenie z indeksu, obniżenie pozycji lub utratę zaufania (tzw. trust rank) dla danej domeny. Nie oznacza to, że nie można ich stosować, gdy jest to opłacalne. Zasady wyszukiwarek nie są przepisami prawa, lecz co najwyżej regulaminem korzystania z usług prywatnych firm, jakimi są właśnie wyszukiwarki.

Termin black hat SEO pochodzi od wyrażenia angielskojęzycznego black hat (dosłownie czarny kapelusz), który oznacza czarny charakter. Samo pojęcie black hat pochodzi z westernów, gdzie bohaterowie pozytywni nosili kapelusze białe, a złoczyńcy czarne.

Jak to często bywa nazwanie czegoś białym i czarnym jest dużym uproszczeniem lub nawet skrajnością. W kontekście black hat SEO i white hat SEO sugeruje się, że jedno podejście jest złe a drugie dobre. Białe SEO zazwyczaj reprezentują duże i średnie agencje interaktywne, natomiast bardziej ryzykownym, czarnym SEO zajmują się poszczególne jednostki i małe podmioty. Z punktu widzenia dużych agencji opłaca się promować świadczone przez siebie usługi jako te dobre, aby sprzedawać je jak największemu gronu klientów.

Przy podejmowaniu decyzji o wyborze strategii SEO trzeba wziąć pod uwagę przede wszystkim rodzaj inwestycji. W przypadku krótkoterminowych projektów bardziej opłacalne mogą okazać się agresywniejsze taktyki SEO. W rezultacie egzekucja procesu będzie wymagała mniej czasu i mniej nakładów pieniężnych. Istnieje natomiast większe prawdopodobieństwo, że wyszukiwarka zareaguje na nasze poczynania i podejmie nieprzyjemnie dla nas kroki.

Decyzja o stosowaniu taktyk white i black hat seo nie powinna być podejmowana na podstawie odpowiedzi na pytanie czy jesteśmy źli czy dobrzy? Niezbędna jest w tym przypadku zimna, biznesowa kalkulacja - analiza korzyści, kosztów i ryzyka.

Bardzo trudno jest określić, które taktyki są bezspornie black hat SEO. Granica która oddziela białe SEO od czarnego (zwana także szarą strefą - grey area) często się przemieszcza i każdy widzi ją w innym miejscu. Można więc przyjąć, że taktyki te rozpoznajemy po aktualnej polityce danej wyszukiwarki. Jeżeli nie są pochwalane w momencie ich wykrycia to najprawdopodobniej:

• zmniejszy się zaufanie wyszukiwarki względem witryny/domeny
• zostaną znacznie obniżone pozycje w wynikach wyszukiwania
• witryna zostanie wykluczona z indeksu

Oto przykładowe metody przez większość uznawane za black hat SEO:

• ukryty tekst
• cloaking
• korzystanie z systemu wymiany linków
• nadmierne stosowanie słów kluczowych na danej stronie (tzw. keyword stuffing)
• kupowanie linków
• tworzenie tzw. stron doorway (gateway page)

W miarę rozwoju wyszukiwarek jak i samej dziedziny SEO zmieniają się zasady rządzące wynikami wyszukiwania. Cały czas wymyślane są nowe sposoby przechytrzenia algorytmów. Z tego względu teamy kontrolujące jakość wyszukiwarek starają się na bieżąco uaktualniać zasady na których bazują. To co było dozwolone i niekaralne wczoraj już dzisiaj może zaszkodzić naszej witrynie. Aby skutecznie wykorzystywać metody Black Hat SEO należy ciągle być na bieżąco i ściśle monitorować poczytania Google.

• Pozycjonowanie to jest spam
• Jaka jest różnica między SEO a pozycjonowaniem?
• Google kupuje linki a potem przeprasza i samo się karze

• Cloaking
• Doorway page
• Keyword stuffing
• Precel
• Splog
• System Wymiany Linków (SWL)
• Ukryty tekst