Click-through Rate (CTR)

Click-through Rate oznacza wskaźnik klikalności kreacji reklamowej. Określa się go w procentach, dzieląc ilość kliknięć przez ilość wyświetleń reklamy.

Jeżeli link sponsorowany zanotował 100 wyświetleń i 1 kliknięcie, CTR wynosi 1%. Przy zanotowaniu 2 kliknięć na 100 wyświetleń CTR wynosi 2%. Warto podkreślić, że do obliczania CTR używa się ilości kliknięć, a nie ilości unikalnych użytkowników, którzy kliknęli w kreację reklamową.

CTR często uważa się za wskaźnik efektywności kampanii reklamowej. Taka kwalifikacja bywa złudna. Głównym wskaźnikiem efektywności powinien być zawsze ROI, chyba że konwersją w kampanii jest po prostu pozyskanie dużej ilości ruchu.

Należy pamiętać, że wartości wskaźnika CTR znacznie się od siebie różnią, zależnie od poszczególnych rodzajów kreacji i sieci reklamowych.

Przykład: W przypadku linków sponsorowanych reklamy emitować można w sieci wyszukiwania lub sieci stron z treścią. CTR dla sieci wyszukiwania powinien być co najmniej kilkakrotnie wyższy niż dla sieci stron z treścią.

W przypadku programu Google AdWords CTR w znacznym stopniu wpływa na wynik jakości reklam emitowanych przez ogłoszeniodawcę. Z tego powodu tak istotne w procesie tworzenia efektywnej kampanii jest tworzenie skutecznych i dobrze dopasowanych tekstów reklamowych.

• AdSense
• AdWords
• Click fraud
• Cost Per Mille (CPM)
• Cost Per Click (CPC)
• Pay Per Click (PPC)