Grupa reklam (adgrupa)

Grupa reklam, zwana także zestawem reklamowym, jest jedną z części składających się na kampanię PPC. W przypadku typowej kampanii grupa zbudowana jest z dwóch zbiorów elementów.

Zbiór pierwszy określa na przy jakich zapytaniach reklamodawca chce emitować reklamy na wyszukiwarce. Jeśli kampania uruchomiona jest także w sieci stron partnerskich, reklamodawca ma szansę określić konkretne witryny, na których chciałby się pojawiać.

Zbiór drugi zawiera kreacje reklamowe, które mogą przyjmować między innymi następujące formy:

• tekst reklamowy
• reklama graficzna
• reklama video
• reklama gadżetowa

W środowisku SEM można się także spotkać z potocznym określeniem adgrupa, pochodzącym od angielskiego „ad group”.

Struktura konta w programie AdWords składa się z kampanii, która mieści w sobie grupy reklamowe. Każda z grup można dowolnie kształtować, dodawać słowa kluczowe, pisać teksty reklamowe i ustawiać domyślną stawkę za klik (Cost Per Click (CPC)).

Przy przygotowywaniu zarysu kampanii i jej struktury bardzo istotne jest stworzenie dobrego planu grup reklamowych. Jednym z dobrych sposobów jest ich ścisłe, tematyczne podzielenie. Oto proste przykłady:

• podział wg marek (np. buty adidas, buty puma, buty reebok).
• podział wg rodzaju produktów (buty damskie, buty męskie, buty dziecięce).
• podział wg typu produktów (kozaki, sandały, kalosze).
• podział wg sezonu (buty na zimę, buty na lato).

Takie podzielenie grup pozwala na zwiększenie trafności i Quality Score (Wynik Jakości) (wyniku jakości) nie tylko kampanii i grupy, ale także całego konta. Umożliwia także pisanie dopasowanych tematycznie tekstów reklamowych, z którymi reklamobiorcy lepiej się utożsamiają.

• AdWords Editor
• Google Advertising Professional
• Quality Score (Wynik Jakości)
• Struktura konta AdWords
• Tekst reklamowy