Tekst reklamowy

Tekst reklamowy jest to treść reklamy w formie tekstowej dostępny w programach PPC (np. Google AdWords).

Ta forma reklamy pokazuje się w wynikach wyszukiwania i na witrynach biorących udział w programie partnerskim (np. AdSense).

Przykład tekstów reklamowych w wynikach wyszukiwania:

Przykład tekstów reklamowych na witrynie partnerskiej:

Reklama tekstowa AdWords posiada limity znaków. Kształtują się one następująco:

• tytuł - 25 znaków
• 1 linijka – 35 znaków
• 2 linijka – 35 znaków
• adres witryny – 35 znaków

Zadaniem reklam tekstowych jest zwrócenie uwagi użytkownika i zachęcenie go do kliknięcia w celu otrzymania dalszych informacji o produkcie lub usłudze. Jest jednym z czynników które mają wpłynąć na grupę docelową, która skonwertuje się w klientów. Podczas redagowania tekstu reklamy istotne jest, aby jej odbiorca się z nią utożsamiał. Musi przemawiać w prosty, rozumiały i bezpośredni sposób i jednocześnie musi być trafny w stosunku do zapytania, zamiaru użytkownika. Trafność tekstu ma też wpływ na quality score (wynik jakości), który z kolei decyduje o wysokości stawki za klik i pozycję reklamy.

Dobry tekst reklamowy uzyskuje się poprzez testowanie różnych jego wersji i sprawdzanie osiągniętych, przez te zmiany, wyników. Oto niektóre ze sposobów, które można wykorzystać:

• Użycie słów kluczowych w treści reklamy.
• Użycie bezpośredniego zwrotu do odbiorcy (tzw. call-to-action).
• Umieszczenie ceny bądź informacji o promocjach.
• Umieszczenie nr telefonu.
• Zastosowanie keyword insertion.
• Zastosowanie odpowiedniej strony docelowej.
• Wyróżnienie się spośród tekstów konkurencyjnych oryginalnym językiem bądź wymową.

• 10 elementów skutecznej kampanii linków sponsorowanych

• AdWords Editor
• Google Advertising Professional
• Quality Score (Wynik Jakości)
• Struktura konta AdWords
• Grupa reklam (adgrupa)